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常見服務內容及明細

　　以下是常見的服務內容，本部分內容僅供參考，實際服務內容需根據客戶需要而訂制。

一、市場調查研究
　　1、市場分析研究：(1)市場環境分析；(2)行業狀況分析；(3)市場規模與發展潛力；(4)市場占有率。
　　2、消費者分析研究(A&U研究)：消費者分布及特性、消費心理、消費動機、消費決策及行為特性、消費觀念、媒介喜好等。(1)消費者傾向分析；(2)消費者特征分析；(3)消費者心理行為分析；(4)消費者接受性。
　　3、競爭對手分析研究：競爭品牌、主要產品及服務、優劣勢、市場推廣等。(1)直接競爭者分析；(2)間接和潛在的競爭力量。
　　4、企業自身分析研究：公司戰略、品牌、組織架構、產品及服務、專業技術、渠道及營業網點、價格、促銷、市場推廣、人員、管理、企業文化等。(1)企業和產品資料的閱讀理解；(2)經營者訪談。
　　5、SWOT分析：(1)優勢；(2)劣勢；(3)機會；(4)威脅。

二、目標客戶與目標市場
　　1、選擇目標客戶：(1)如何選擇目標客戶；(2)目標客戶的選擇條件；(3)目標客戶評估。
　　2、目標市場的分解：(1)渠道的選擇；(2)樣板市場的劃定；(3)制定市場切入點。
　　3、目標市場人員分配：(1)人員的配制；(2)如何進行推廣方案的跟進。
　　4、目標市場的管理：(1)銷售政策的制度；(2)退換貨的制度；(3)終端費用的支持政策；(4)竄貨現象的處理制度；(5)業務人員配置原則；(6)客戶激勵政策。

三、企業與產品品牌規劃
　　1、基本要素定位：(1)市場定位；(2)消費者定位；(3)競爭對手定位；(4)企業定位。
　　2、品牌定位：(1)品牌形象定位；(2)品牌發展目標。
　　3、相關策略：(1)市場策略；(2)廣告策略；(3)推廣策略。

四、營銷與市場推廣策劃
　　1、營銷定位和獨特的銷售主張(USP)
　　2、市場推廣策略制訂：(1)推廣的范圍；(2)組織結構建議；(3)進度計劃(執行步驟、各階段戰略目標)；(4)成本預算建議。
　　3、廣告策劃：(1)廣告主題定位；(2)廣告創意方案；(3)廣告表現(報紙、影視腳本、平面、POP創意表現)；(4)影視廣告制作監督；
　　4、媒介策劃：(1)預算的計劃與分配原則；(2)媒介傳播方向；(3)媒介的協助購買建議；(4)媒介的發布與監控策略。
　　5、公關活動：(1)公關活動傳播策略；(2)公關活動主題策劃；(3)公關活動操作方案；(4)
產品推介會策劃。
　　6、軟性宣傳活動策劃：(1)軟性炒作方案；(2)系列軟性文；(3)媒體的聯絡與發布。
　　7、促銷活動策劃：(1)新品上市促銷活動；(2)節日促銷活動；(3)常態性促銷活動。
　　8、市場工作督導
　　9、市場營銷效果評估

五、招商策劃
　　1、招商整體營銷策劃方案：(1)招商主題；(2)招商方式策劃；(3)招商會策劃與協助實施；(4)招商媒體選擇；(5)招商費用預算；(6)招商時間進度。
　　2、招商廣告創意及設計
　　3、招商手冊：(1)公司簡介；(2)產品介紹；(3)營銷模式；(4)利潤回報。
　　4、招商小組及崗位職責、工作流程
　　5、經銷商政策、規定及條件
　　6、經銷商(代理商)合同范本
　　7、招商活動執行督導

六、文案與廣告創意
　　1、文案：中文說明書(英文翻譯費另收)、軟性文章、企業介紹、產品介紹、授權委托書等。
　　2、產品命名、產品賣點提煉。
　　3、廣告語、廣告片(CF)創意。

七、產品與市場管理
　　1、新項目開發：(1)新產品分析；(2)新產品開發的方式和程序；(3)新產品開發的管理。
　　2、渠道管理：(1)渠道的優勢分析；(2)渠道的選擇規范；(3)渠道的推廣政策；(4)渠道的整合。
　　3、產品價格體系：(1)產品利潤空間的設定(2)產品市場價格體系管理(3)產品報價單
　　4、產品推介會策劃方案
　　5、媒介方案
　　6、促銷活動策劃方案
　　7、公關活動策劃方案
　　8、新產品上市策劃方案
　　9、產品年度推廣策劃方案
　　10、產品年度推廣策劃方案
　　11、市場費用控制制度與方法
　　12、《產品介紹手冊》(CATALOG)
　　13、《招商手冊》
　　14、《陳列規范手冊》
　　15、營銷合同、采購合同、代理合同等

八、營銷管理
　　1、營銷管理系統改進的方案
　　2、營銷系統業務流程規范
　　3、營銷信息系統的建設
　　4、營銷管理派出機構搭建模式與管理
　　5、業務人員政策及管理
　　6、終端管理系統的設計：(1)終端管理規范及標準；(2)終端管理制度；(3)終端管理職責；(4)終端的形象管理；(5)顧客檔案管理；(6)終端評估。

九、產品包裝設計
　　1、包裝基礎系統建立：(1)標準字(中英文、組合)；(2)標準色(輔助色)；(3)顏色應用規范；(4)輔助圖形；(5)文字與圖形組合；(6)標志應用規范；(8)圖形應用規范。
　　2、包裝定位分析與包裝定位
　　3、各類包裝平面設計
　　4、瓶標瓶貼設計、吊牌設計
　　5、紙箱及外箱包裝設計

十、常規推廣物料設計

十一、招商會/推介會物料設計

十二、企業視覺形象設計(VI設計)

　　本部分內容詳見《VI設計項目內容清單》。

　　注：服務內容視各企業實際情況而有所差別，請與我們先行溝通，我們將為您提供專業的建議。